Zespół McLarena podczas ostatnich czterech weekendów wyścigowych w tym roku będzie korzystać z innowacyjnej technologii dynamicznego wyświetlania reklam na swoich bolidach.

Zespół podpisał umowę na wyłączność korzystania z tej technologii z brytyjską firmą Seamless Digital. Specjalne cyfrowe panele wyświetlające logotypy sponsorów pojawią się podczas sesji treningowych w obu bolidach MCL36.

Wyświetlacze będą zainstalowane po obu stornach kokpitu kierowcy i będą dobrze widoczne z ujęć wykorzystujących kamery znajdujące się nad głową kierowcy.

Technologia umożliwi ekipie w zasadzie dowolną zmianę wyświetlanego logotypu bez względu na to czy auto znajduje się na torze, czy w garażu.

Nowe rozwiązanie ma zrewolucjonizować to w jaki sposób reklamują się na bolidach sponsorzy zespołów, a ekipy będą miały możliwość podpisani większej liczby umów, gdyż reklamy będą mogły wyświetlać się rotacyjnie.

O technologii dynamicznej reklamy w F1 mówi się od wielu lat, ale dopiero teraz udało się stworzyć panel, które przede wszystkim nie odstrasza ekip swoją wagą, a jednocześnie zapewnia odpowiednią jakość. Fakt, że nowinka ma być wykorzystywana jedynie podczas treningów sprawia, że nie do końca jest to jednak jeszcze rozwiązanie bez wpływu na osiągi bolidów.

Zespół McLarena najwyraźniej dostrzega w takich rozwiązaniach potencjał, gdyż przed sezonem sprawdzał także innowacyjne kołpaki świetlne, które mogą przekazywać różne informacje począwszy od wyświetlania reklam, po pokazywanie numerów startowych kierowców lub ich pozycji na torze.

"Jesteśmy zadowoleni ze współpracy Seamless Digital, która zaowocuje debiutem jednej z najbardziej ekscytujących innowacji w technologii cyfrowej reklamy" mówiła dyrektor zarządzająca ds. marketingu McLarena, Louise McEwan. "Możliwość rotacji marek na naszych bolidach zmienia zasady gry w tym obszarze, a my nie możemy doczekać się zobaczenia wpływu tej technologii na naszą branżę."